大型室内儿童游乐场的发展现状

儿童行业的主流是阳光健康，并具有鲜明的文化创意、拥有最新的高科技，是可持续发展的行业，符合国家扶持的产业发展政策，具有强大生命力。希望政府主管部门能够认真分析行业的真实情况让中国儿童游艺行业能够健康有序地发展。

室内游乐场行业现状分析

一、大型室内游乐场现状

近年来随着中国城市化的进程加快，各省市大中型商业建设如雨后纷纷春笋般拔地而起，终端消费市场愈加开放与活跃，中国室内游乐场行业整体发展水平相应有了很大提升，面貌也焕然一新。今天中国室内游乐场的生态是以时尚和文化为内核、消费心理高度感性为特色的，这比较明显的体现在营业面积、机台设备和环境营造三大方面。室内游乐场大多数位于时尚、高档的大型百货商场或是繁华都市CBD中心地段，投资商都聘请专业的设计公司营造独特的游戏体验环境，而且与百货公司的配套设施相映成趣，更加明显地体现出消费者与整体环境的消费体验关系，室内游乐场的整体布置、娱乐环境的营造、各种赛事活动的举办，大中小型游乐机械设备的投放，还有是随着娃娃礼品机等特色机台在室内游乐场的深度运用，礼品的选择、布置、更换等等，都需要精心策划，不再是直接摆放机台进行营运那么简单，这些都对室内游乐场的管理水平提出了新的要求。

中国室内游乐场，包括室内儿童游乐场、大型电玩游艺场所的市场投资热点已经由一线大城市向二三线中小城市新兴市场拓展。目前热门发展趋势是以华锦游乐为模板的大型室内主题公园。过山车、旋转木马、跳楼机等大中型设备搬到室内，将改变户外游乐园季节性、假日性的约束，成为“全天候”超大型游乐中心。这种开设在城市综合体MALL里面、面积在2-10万平方米的超大型室内游乐公园也是未来世界及中国室内游乐场的另一发展方向。

二、电玩游戏游艺厅现状

目前中国电子游戏娱乐场所有近数万家，由于受利益驱动一些电子游戏厅出现了无证经营、非法接待未成年人和利用电子游戏机赌博等现象。由此直接或间接引发的各类案件也不断增多，而为全国2.4亿青少年学生健康成长所提供的活动场所在数量、布局和规模上都难以满足需要。文化部采取了在电子游戏（艺）机生产源头上加以控制的积极措施，并从2009年起到至今，先后发布了七批电子游戏（艺）市场准入机型机种指导目录，管理手段有所创新。可基层一线的管理人员在管理意识、管理技能等方面还难以适应市场发展的需要。

自2010年国家文化部进行场所试点审批的摸索后，推出了控制审批指标，逐年下达限量数额，实施公开透的审批的规定。由省级文化部门适时下达限量审批指标，并进行合理布局分配，实行核准生产机型机种，限定场所准入面积，按区域及比例配置准入机型机种台数的审批条件，同时报国家文化部备案。从此，使电子游艺娱乐经营场所发展，趋向了计划控制，缓步稳健的走势。2010年起下达电子游艺审批指标数后，既给游戏业的发展带来了希望，又使游戏业的竞争处向了白热化，宏观布局的失误、职能部门的查处、游戏人群的分流使经营者们压底价格经营，行业间的恶性竞争，造成了经营无序，市场混乱。2011年以来电子游艺场所的经营很不景气，用一句话概括为：守法经营度日艰难，侥幸违法经营偶尔获取暴利。

根据目前的经营现状和行业的发展趋势，游戏游艺场所经营性质应该提高至有限责任公司的门槛，游戏游艺场所华锦游乐品牌连锁经营模式势在必行，从经营者法律责任的承担、日常经营的内部管理、经营风险的归避，企业发展的趋向等，有利于行业的规范，更有利于基层一线的管理。从而促进我国游戏游艺场所的健康有序和规范发展，满足人民群众日益增涨的文化娱乐消费需求。

三、行业内尚无龙头企业

目前，中国室内游乐场行业主要问题是业内无龙头企业，行业进入的门槛低，产品及经营模式单一。各个室内游乐场及电玩游艺厅的游戏游艺机与游乐设施结构同质化程度高，可替代性高，但是行业目前无可以形成垄断的龙头企业。行业虽然处于快速成长阶段，但是存在无序发展的现象。行业进入的门槛低。目前除少数企业外，绝大多数经营企业不自行生产游乐产品设施而在外贴牌加工，存在一定的产品质量风险。并且，绝大多数室内游乐场的加盟是不收取加盟费的，加盟商只需要定向采购游戏游艺机与游乐设施，场地装修设计、设施的安装和人员的培训均是免费的。这样一旦行业发展前景好，难免会有大大小小的企业及经营者一拥而上的局面。经济发展的需要与政策的较开放，越来越多的制造业资本、地产金融风投资本正在积极地涌进来本行业。资本市场的利润驱动力更需要规模化发展。